Una pagina per ogni annuncio
Titolo e offerta riprendono le parole dell'annuncio, così chi clicca ritrova subito quello che cercava. Se fai due campagne con due promesse diverse, le pagine sono due.
Landing page
Una pagina per ogni campagna, che riprende le parole dell'annuncio e ti dice da quale annuncio è arrivata ogni richiesta.
Paghi i clic e li mandi sulla home
Per esempio, uno studio dentistico che fa una campagna sugli impianti. L'annuncio parla di impianti, il clic porta alla home del sito e lì si parla di tutto il resto. Chi ha cliccato dal telefono cerca il modulo per qualche secondo, poi chiude.
A fine mese la piattaforma pubblicitaria ti dice quanti clic hai pagato. Quante richieste sono arrivate da quei clic, e quante sono diventate appuntamenti, resta un'ipotesi.
Cosa si costruisce
Si apre subito anche con poca rete
La pagina pesa poco e si carica in fretta anche con una connessione mobile scarsa. Chi aspetta troppo sul telefono torna indietro, e il clic l'hai pagato lo stesso.
Un modulo breve
Il modulo chiede solo i dati che servono per richiamare. Il resto lo chiedi al telefono, quando la persona ha già deciso di parlarti.
Ogni richiesta sa da dove arriva
La pagina usa i parametri UTM, cioè le etichette aggiunte all'indirizzo che dicono da quale campagna e da quale annuncio arriva la visita. Ogni richiesta te li porta con sé.
Due versioni da confrontare
Se vuoi provare due titoli o due offerte, Beyond Studio prepara due versioni della pagina e le visite si dividono tra le due. Quando i numeri bastano, tieni quella che porta più richieste.
Consenso ai cookie in regola
Il banner dei cookie e i codici delle piattaforme pubblicitarie sono impostati in modo che il tracciamento parta solo dopo il consenso del visitatore.
Come si lavora
Si parte dall'annuncio
Mandi l'annuncio, o la sua bozza, e dici a chi è rivolto. Lo studio costruisce la pagina attorno a quella promessa e a quella persona.
La provi prima della campagna
La pagina la vedi prima su un indirizzo di prova. La apri dal telefono e la fai provare a qualcuno che non la conosce, poi si corregge quello che non si capisce al primo colpo.
Il tracciamento si controlla prima
Prima di partire, lo studio fa una richiesta di prova da ogni annuncio e controlla che arrivi con la sua etichetta. Una campagna partita senza tracciamento non si può ricostruire dopo.
I numeri si guardano insieme
Dopo le prime settimane si contano le richieste arrivate da ogni annuncio. Se serve, lo studio cambia il titolo o il modulo e i numeri si confrontano di nuovo.
Più nel dettaglio
Cosa ci va in una landing page
In alto, senza scorrere, servono la promessa dell'annuncio e il pulsante per chiedere. Più in basso trovano posto le risposte ai dubbi che frenano chi è indeciso, come il prezzo indicativo o i tempi. Se la campagna punta a una zona precisa, scrivilo in alto, così chi arriva da fuori zona capisce subito che l'offerta non lo riguarda.
Il menu del sito di solito si toglie, perché ogni collegamento porta fuori dalla pagina. Le recensioni e le foto di lavori fatti aiutano, se sono vere e recenti. Il pulsante si ripete più volte lungo la pagina, così chi ha deciso non deve tornare su a cercarlo.
Prima di accendere la campagna
Controlla che la pagina e l'annuncio promettano la stessa cosa, con le stesse parole. Prova il modulo dal telefono con la connessione mobile e verifica che la richiesta arrivi a chi deve rispondere.
Decidi anche chi richiama e entro quando, e prepara le risposte alle domande più comuni. Una richiesta lasciata due giorni senza risposta spesso è già andata a un concorrente.
Domande frequenti
Lo studio gestisce anche le campagne pubblicitarie?
Il lavoro dello studio è la pagina, con il tracciamento. Se la pubblicità la segue già un'agenzia o un consulente, ci si coordina con loro, così l'annuncio e la pagina dicono la stessa cosa.
La landing page può stare sul mio sito?
Sì, ed è spesso la scelta migliore. Sta sotto il tuo dominio, per esempio tuosito.it/impianti, e non compare nel menu. Se il sito attuale è difficile da toccare, si può pubblicare anche su un indirizzo a parte.
Quanto costa?
Dipende da quante pagine e versioni servono e da quanto tracciamento va impostato. Il preventivo è scritto voce per voce, così sai cosa paghi per la pagina e cosa per il resto.
Ho già un buon sito. Mi serve lo stesso?
Per le campagne spesso sì. Una pagina di servizio parla a chi arriva da una ricerca e confronta più offerte. Una landing page parla a chi ha visto un annuncio preciso e ha in testa quella sola offerta.
Quanto resta online?
Quanto dura la campagna, o di più se continua a portare richieste. Finita la campagna la pagina si può spegnere oppure tenere pronta per la prossima.
Spesso va insieme a
Siti web aziendali
Un sito aziendale che spiega cosa fai e si apre in fretta sul telefono, con un modulo che ti porta richieste complete.
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Beyond Studio misura quanto ci mette il sito ad aprirsi e cosa vede Google quando lo legge, poi corregge quello che rallenta le pagine o le nasconde.
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I numeri che ti servono in una pagina sola, aggiornati da soli e presi dai programmi che usi già.
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Una videochiamata per capire come lavori oggi e cosa vorresti cambiare. La prima chiacchierata non ti impegna a niente.
