Una pagina per ogni annuncio
Titolo e offerta possono riprendere le parole dell'annuncio, così chi clicca ritrova subito quello che cercava. Se fai due campagne con due promesse diverse, le pagine sono due.
Landing page
Creo landing page per campagne pubblicitarie con un messaggio mirato, una call to action chiara e un percorso semplice per richiedere informazioni o acquistare.
Paghi i clic e li mandi sulla home
Per esempio, uno studio dentistico che fa una campagna sugli impianti. L'annuncio parla di impianti, il clic porta alla home del sito e lì si parla di tutto il resto. Chi ha cliccato dal telefono cerca il modulo per qualche secondo, poi chiude.
A fine mese la piattaforma pubblicitaria ti dice quanti clic hai pagato. Quante richieste sono arrivate da quei clic, e quante sono diventate appuntamenti, resta un'ipotesi.
Esempi di funzionalità
Le funzionalità vengono definite in base alle tue esigenze, agli strumenti già in uso e alla fattibilità dei collegamenti necessari. La proposta iniziale specifica cosa è incluso nel progetto e cosa può essere aggiunto in seguito.
Si apre in fretta anche con poca rete
Preparo pagine leggere, che si caricano in fretta anche con una connessione mobile scarsa. Chi aspetta troppo sul telefono torna indietro, e il clic l'hai pagato lo stesso.
Un modulo breve
Il modulo può chiedere solo i dati che servono per richiamare. Il resto lo chiedi al telefono, quando la persona ha già deciso di parlarti.
Ogni richiesta sa da dove arriva
La pagina può leggere i parametri UTM, cioè le etichette aggiunte all'indirizzo che dicono da quale campagna e da quale annuncio arriva la visita. Ogni richiesta te li porta con sé.
Due versioni da confrontare
Se vuoi provare due titoli o due offerte, posso preparare due versioni della pagina e dividere le visite tra le due. Quando i numeri bastano, tieni quella che porta più richieste.
Consenso ai cookie in regola
Il banner dei cookie e i codici delle piattaforme pubblicitarie si impostano in modo che il tracciamento parta solo dopo il consenso del visitatore.
Come lavoriamo
Partiamo dall'annuncio
Mi mandi l'annuncio, o la sua bozza, e mi dici a chi è rivolto. Costruisco la pagina attorno a quella promessa e a quella persona.
La provi prima della campagna
La pagina la vedi prima su un indirizzo di prova. La apri dal telefono e la fai provare a qualcuno che non la conosce, poi correggo quello che non si capisce al primo colpo.
Il tracciamento si controlla prima
Prima di partire faccio una richiesta di prova da ogni annuncio e controllo che arrivi con la sua etichetta. Una campagna partita senza tracciamento non si può ricostruire dopo.
I numeri si guardano insieme
Dopo le prime settimane contiamo le richieste arrivate da ogni annuncio. Se serve, cambio il titolo o il modulo e confrontiamo di nuovo i numeri.
Lavori realizzati
Progetti del portfolio in cui c'era anche questo servizio, con le schermate e le funzioni costruite.
Strutture ricettiveLecce
Lecce Mon Amour B&B
Un B&B a cinque minuti dal centro barocco di Lecce, raccontato in una pagina sola con la prenotazione e la caparra dentro.
Landing page: cosa sapere prima di partire
Cosa ci va in una landing page
In alto, senza scorrere, servono la promessa dell'annuncio e il pulsante per chiedere. Più in basso trovano posto le risposte ai dubbi che frenano chi è indeciso, come il prezzo indicativo o i tempi. Se la campagna punta a una zona precisa, scrivilo in alto, così chi arriva da fuori zona capisce subito che l'offerta non lo riguarda.
Il menu del sito di solito si toglie, perché ogni collegamento porta fuori dalla pagina. Le recensioni e le foto di lavori fatti aiutano, se sono vere e recenti. Il pulsante si ripete più volte lungo la pagina, così chi ha deciso non deve tornare su a cercarlo.
Prima di accendere la campagna
Controlla che la pagina e l'annuncio promettano la stessa cosa, con le stesse parole. Prova il modulo dal telefono con la connessione mobile e verifica che la richiesta arrivi a chi deve rispondere.
Decidi anche chi richiama e entro quando, e prepara le risposte alle domande più comuni. Una richiesta lasciata due giorni senza risposta spesso è già andata a un concorrente.
Domande frequenti
Gestisci anche le campagne pubblicitarie?
Il mio lavoro è la pagina, con il tracciamento. Se la pubblicità la segue già un'agenzia o un consulente, mi coordino con loro, così l'annuncio e la pagina dicono la stessa cosa.
La landing page può stare sul mio sito?
Sì, ed è spesso la scelta migliore. Sta sotto il tuo dominio, per esempio tuosito.it/impianti, e non compare nel menu. Se il sito attuale è difficile da toccare, si può pubblicare anche su un indirizzo a parte.
Quanto costa una landing page?
Dipende da quante pagine e versioni servono e da quanto tracciamento va impostato. La proposta è scritta voce per voce, così sai cosa paghi per la pagina e cosa per il resto.
Ho già un buon sito. Mi serve lo stesso?
Per le campagne spesso sì. Una pagina di servizio parla a chi arriva da una ricerca e confronta più offerte. Una landing page parla a chi ha visto un annuncio preciso e ha in testa quella sola offerta.
Quanto resta online?
Quanto dura la campagna, o di più se continua a portare richieste. Finita la campagna la pagina si può spegnere oppure tenere pronta per la prossima.
Che differenza c'è tra una landing page e un sito?
Il sito presenta tutta l'attività e offre molte strade. La landing page ha un solo scopo, legato a una campagna precisa: spiega un'offerta e porta a un'azione sola, come chiedere un preventivo o prenotare. Per questo è la pagina giusta dove mandare i clic pagati.
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