Una misura di partenza
Misuro i Core Web Vitals, cioè i valori con cui Google valuta la velocità di caricamento, la prontezza ai tocchi e la stabilità della pagina. Dove ci sono, uso i dati raccolti dagli utenti veri.
SEO tecnica e velocità
Analizzo indicizzazione, struttura delle pagine, velocità e dati strutturati per individuare e correggere i problemi tecnici che possono ostacolare la visibilità del sito.
Le pagine nuove che Google non mostra
Per esempio, un'azienda di serramenti che tre mesi fa ha pubblicato le pagine dei nuovi prodotti. Su Google non compaiono nemmeno cercando il nome esatto. Dal telefono la home ci mette diversi secondi a mostrare la prima immagine, e i pulsanti si spostano mentre provi a toccarli.
Chi ha fatto il sito dice che «la SEO richiede tempo». Può essere vero, però prima bisogna sapere se Google riesce a leggere quelle pagine.
Esempi di funzionalità
Le funzionalità vengono definite in base alle tue esigenze, agli strumenti già in uso e alla fattibilità dei collegamenti necessari. La proposta iniziale specifica cosa è incluso nel progetto e cosa può essere aggiunto in seguito.
Pagine più leggere
Per esempio, ridimensiono le immagini e tolgo gli script che non servono, così quello che si vede subito si carica per primo. È spesso il lavoro che accorcia di più l'attesa.
Indicizzazione sotto controllo
In Google Search Console controllo quali pagine sono indicizzate e perché le altre no. Poi si possono sistemare la mappa del sito e le pagine doppie che si fanno concorrenza tra loro.
Titoli e struttura in ordine
Ogni pagina può avere un titolo e una descrizione suoi, con i titoli interni in un ordine logico. Chi legge e Google capiscono di cosa parla la pagina dalle prime righe.
Dati strutturati
Si possono aggiungere i dati strutturati, cioè informazioni scritte in un formato che Google legge senza doverle interpretare, come orari, prodotti o domande frequenti. A volte Google li usa per risultati più ricchi.
Un rapporto che si capisce
Ricevi l'elenco di cosa è cambiato, con i valori prima e dopo. Ogni voce tecnica è spiegata in una riga.
Come lavoriamo
Analisi del sito com'è
Uso gli strumenti di Google e i miei controlli, pagina per pagina. Poi ti mando l'elenco dei problemi in ordine di peso.
Partiamo da quello che blocca
Prima vengono le pagine che Google non indicizza e quelle più lente sul telefono. I ritocchi vengono dopo.
Correzioni o istruzioni
Se il sito l'ho fatto io, correggo direttamente. Se l'ha fatto un altro, lavoro sul codice quando ho gli accessi, oppure preparo istruzioni precise per chi lo segue.
Una nuova misura
Dopo le correzioni ripeto le stesse misure. I dati degli utenti veri si aggiornano nell'arco di alcune settimane, e li guardiamo insieme.
Lavori realizzati
Progetti del portfolio in cui c'era anche questo servizio, con le schermate e le funzioni costruite.
Noleggio auto di lussoMilano
RS Service Rent
Ferrari, Lamborghini e Porsche consegnate in hotel o in aeroporto, con una pagina per ogni auto e destinazione in tutte le lingue del sito.
Negozi ed e-commerceSava (TA)
Mabri
Arredo bagno, cucine, pavimenti e stufe in un catalogo diviso per reparti, con filtri, guide alla scelta e il prezzo al metro quadro.
Strutture ricettiveOtranto (LE)
B&B Villa Ginevra
Un B&B nel centro di Otranto, a pochi passi dal mare, raccontato in italiano e inglese dalla piscina alla sala della colazione.
SEO tecnica e velocità: cosa sapere prima di partire
Perché la velocità si misura sul telefono
Sul telefono la rete è spesso più lenta e il processore meno potente di un computer. Una pagina che sembra veloce sul computer dell'ufficio può impiegare diversi secondi su un telefono di qualche anno fa, in movimento. Un'immagine da diversi megabyte, che sul computer passa inosservata, sul telefono può bastare da sola a tenere ferma la pagina.
Google indicizza i siti guardando la loro versione per telefono. È lì che conviene misurare, ed è lì che di solito si trovano i problemi più grossi.
Cosa puoi controllare da solo
Cerca su Google `site:` seguito dal tuo dominio, per esempio `site:tuosito.it`. Vedi un elenco approssimativo delle pagine che Google conosce, e se mancano pagine importanti hai il primo segnale.
Poi apri il sito dal telefono con il Wi-Fi spento e guarda quanto ci mette a mostrare qualcosa di utile. Se l'attesa ti sembra lunga, sui telefoni più vecchi lo è ancora di più, e conviene una misura fatta con gli strumenti giusti.
Domande frequenti
Il mio sito arriverà primo su Google?
No, e diffida di chi lo promette. Le posizioni dipendono anche dai concorrenti e da come Google cambia le sue regole. Lavoro su quello che si può controllare e misurare, come velocità, indicizzazione, struttura e contenuti.
Che differenza c'è con la SEO dei contenuti?
La SEO tecnica fa in modo che Google possa leggere il sito e che le pagine si aprano in fretta. I contenuti decidono per quali ricerche il sito merita di uscire. Servono tutte e due. Io parto dalla prima, e sui contenuti ti do indicazioni pratiche.
Funziona anche su un sito WordPress?
Sì, molti interventi valgono per qualsiasi sito. Su WordPress il guadagno più grosso arriva spesso togliendo plugin e alleggerendo il tema.
Quanto costa un intervento di SEO tecnica?
L'analisi iniziale è una voce a sé. Le correzioni dipendono da quanti problemi emergono e da chi può mettere mano al codice, e la proposta arriva voce per voce dopo l'analisi.
Ogni quanto va ripetuta?
Dopo una sistemazione fatta bene basta un controllo periodico, più uno ogni volta che aggiungi sezioni o cambi grafica. È una parte che conviene affidare alla manutenzione.
Cosa sono i Core Web Vitals?
Sono tre misure con cui Google valuta l'esperienza su una pagina: quanto ci mette a comparire il contenuto principale (LCP), quanto risponde a tocchi e clic (INP) e quanto si sposta mentre si carica (CLS). Le misuro sul telefono, dove di solito sono peggiori.
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